Square Enix Blockbuster wirbt mit falscher Rewards-Startankündigung

zeigt irreführendes Zitat

Bildschirmfoto: Quadratisches Enix

Alles über Führung zum Loslassen Er prophezeitedas gewaltige neue globale Action-Rollenspiel von Square Enix, war ein Unaufdringlich Verwechslung. Aber Sie würden es nicht aus dem Trailer kennen, der das moderne magische Abenteuer beginnt, indem er viele Wörter aus dem Zusammenhang reißt und sie in trügerische Preise verwandelt.

“Diese Er prophezeite Der Launch-Trailer sagt uns, dass das Spiel möglicherweise nicht gut ist und woher ich das wissen soll. In einem TikTok-Video Es explodierte Ende der Woche. Die größte rote Flagge ist, ob diese Verse ein oder zwei Wörter lang sind.

Er ging weiter jeden Satz durch, der auf dem Bildschirm aufblitzte, las laut vor, woher er ihn hatte, und den größeren Kontext. In fast allen Fällen unterschied sich die Bedeutung deutlich von der Darstellung der Worte in der Anzeige und war nicht als eindeutiges Kompliment zu verstehen.

In einem Beispiel nahm Square Enix das Wort „schön“ von a Vorschau Dezember Veröffentlicht auf Ablenkung. Aber im Kontext sagte der Vers das nicht Er prophezeite Es war hübsch, aber es hatte das „Potenzial“, ein wunderschönes, von Geschichten getriebenes Spiel zu werden, das mit jedem neuen Kapitel an den Herzen zog. Obwohl die Herausgeberin der Website erklärte, dass sie nicht berücksichtigt habe, wie das Wort verwendet wurde, war es eine Vorschau, keine Rezension des endgültigen Spiels.

“Square Enix hat um Erlaubnis gebeten, das Zitat zu verwenden, und wir haben sie gewährt.” Ablenkung sagte Spieleredakteurin Sarah Belcher. Meine Stadt In der E-Mail. „In unserer Realität AuswertungIch nenne das Spiel „schön“ (was seit der Vorschau meine Meinung über die Spielwelt ist, weshalb ich persönlich das Zitat nicht aus dem Zusammenhang reiße). Wir berechnen keine Gebühren für die Verwendung von Zitaten in Werbematerialien.

In einem anderen Beispiel Final Fantasy Der Schöpfer erwähnte das Wort “erstaunlich”. Spielinformationen. Das Problem ist nur, dass das fragliche Wort gar nicht von hand-in-hand kommt, sondern von A Nachrichten schreiben Ein Gameplay-Trailer von Sony State of Play. „Freys Abfangfähigkeiten sind beeindruckend und ermöglichen es ihm, sich sowohl in der Luft als auch unter Wasser schnell und im Kampf zu bewegen.

Um es noch einmal zusammenzufassen, Er prophezeiteDer neue Trailer enthält ein ausgeschnittenes Zitat aus einem der älteren Trailer. SpielinformationenS Richtige Einschätzung Er gab dem Spiel 7,5 von 10 Punkten. Es enthält nicht das Wort fantastisch, sondern beschreibt stattdessen das gesamte Abenteuer der Hauptfigur Frey als „[not] Ohne die Höhepunkte.

Spielinformationen Sie reagierten nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.

Liu sagte. Meine Stadt Der Sinn des Videos war nicht zu suggerieren, dass das Spiel schlecht ist oder dass es schlecht ist, sondern dass der irreführende Rahmen zeigt, dass Square Enix nicht genug Vertrauen in das Spiel hatte, um es ohne das Spiel alleine stehen zu lassen. Falsches Lob.

„Sie können völlig falsch liegen, wenn sie diesen Ansatz verfolgen und das Spiel gut ist, oder sie haben Vorzüge, auf die sie sich konzentrieren können, anstatt nach Zitaten zu suchen“, sagte er. „Also denke ich, dass es mehr über die Leute aussagt, die das Spiel vermarkten, als das Spiel selbst.“

Unternehmen verlassen sich auf falsche Zitate von Kritikern und Bewertungsmedien Es ist nichts Neues.. Manchmal entfernen sie den ursprünglichen Kontext. Manchmal möchten Sie eine Quelle, die besagt, dass Ihr Spiel großartig, beliebt oder nicht ist. Fast immer sind die Auszeichnungen selbst in riesigen Schriftarten, während der herausgezogene Druck zu klein ist, um ihn zu lesen, es sei denn, Sie nehmen sich die Zeit, ein Tik Tok-Video wie das von Lieu zu überfliegen.

Zum Vergleich teilte er beide. Der Prozess Trailer, die das Spiel interessant aussehen lassen, ohne auf Lügen zurückzugreifen. Das erste a Für den Demo-Trailer Es wurde letzten Monat veröffentlicht. Der zweite war ein Umschnitt Vorhandener Social-Media-Trailer Häufig online gegrillt für Joss Whedon-artige Rede zum Brechen der vierten Wand.

„Das eigentliche Problem ist nicht die Erzählung, es ist, dass die Erzählung sich nicht genug auf den Pitch stützt, den sie verkaufen soll, und ich weiß das, weil ich sie mir nur angesehen habe, um sicherzugehen“, schrieb er. Twitter-Nutzer verzaubert Es verwendet die gleichen Elemente, vermischt sie aber auf eine Weise, die viel cooler erscheint und das ursprüngliche Verständnis bewahrt.

Die Kunst hinter einem guten Videospiel-Trailer zu machen, Lügen ist schlecht und Unternehmen sollten es nicht tun. Sprechen Sie darüber, wie schwach ein Anhänger voller vorgebackener Gussmasken wirklich ist. Schlimmer noch, wenn Unternehmen sich durchsetzen, versuchen sie, freie Medien zu manipulieren. Publisher müssen eine Genehmigung einholen, bevor sie die Zitate anderer Personen in ihrem Marketing verwenden, und müssen sich darüber im Klaren sein, wie sie verwendet werden.

Quadratisches Enix Sie reagierten nicht sofort auf Anfragen nach Kommentaren.

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